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已往十年 三星与苹果的爱恨情仇

2020-06-21 发布于 彰武配资官网 网
 

本文看点

独角兽概念股网▪ 智能手机期间,各大公司竞相公布科技产物,Samsung和Apple之战最引人注目。作为曾经电子领域的佼佼者,Samsung曾连续九年稳坐智能手机市场第一的宝座,营收为Apple的四倍。但自2007年起,Apple营收猛增,一跃成为了全球最富有的上市公司。

▪ 为了扭转局势,Samsung开始在营销中投入巨资,推出差别类型、情节富厚且构想巧妙的商业广告,积极探究最有用的营销方式,捉住消费者的眼光。

独角兽概念股网▪ 然而,Sansung Galaxy Note 7电池爆炸事件在社会引起轩然大波,该公司丧失达数十亿美元。如今,新竞争者相继亮相,有些已依附精深技能和超高人气乐成在智能手机市场站稳脚跟,虽然Samsung目前仍然是行业佼佼者,但随着科技的发展,其在智能手机市场中的职位大概会产生根天性变化。

原文来自Medium,作者Toni Koraza

众所周知,已往十年可以说是智能手机的期间。全部人都渐渐从粗笨的台式机转移到了越发迷你的智能机。银行账户、家庭相册、事情……配资官网 中险些全部虚拟的存在都可掌握在一手之中。

2007年,Apple公司初次推出了iPhone手机,随后迅速席卷了全球。这款首个现代智能手机成为了声望和成绩的标志。一年后,Apple推出了首个应用市肆,其中包括约500个最早的App,给手机行业带来了另一场革命的打击。

独角兽概念股网其时,Apple的技能遥遥领先于其他制造商。Nokia、Siemens、Motorola等行业首脑面临着生死生死的危急,一些公司可能永远无法再次崛起。与此同时,Samsung正在积极解决翻盖手机等问题。

独角兽概念股网图注:2007年Samsung翻盖手机。

独角兽概念股网在其时,Samsung堪称消费电子领域的佼佼者,营收为Apple的四倍。然而,自2007年iPhone开始革命起,统统都产生了变化。Apple的收入和利润猛增,一跃成为全球最富有的上市公司。

在已往的十年中,iPhone用户和Samsung用户之间的争吵不停。

在最近华为崛起之前,Samsung曾连续九年稳坐市场第一的宝座。Apple排名第三,市场份额在10%到14%之间颠簸。Samsung虽销量显著,Apple却收益愈甚。

图注:各移动操作体系在全球的市场份额。

Samsung手机被称为《黑客帝国》里科技怪人用的小玩意,险些没有人喜爱。然而,一旦该公司认真看待市场营销,手机销量便会随之大增,将iPhone远远甩开。

独角兽概念股网与Apple的广告之战

在智能手机贩卖上,Apple有两年的领先上风。其时,Samsung正在生产差别的装备,但并未设计智能App,很难跟上iPhone的厘革。

Samsung的第一款智能手机是Galaxy S。这款手机接纳了Android操作体系,成为了2010年功效最强盛的手机之一。

独角兽概念股网图注:Samsung Galaxy S手机。

独角兽概念股网然而,Samsung新推出的Galaxy S系列却令宽大消费者感到狐疑。这家制造商其时在全球拥有近二十种差别装备,却接纳了同一个名字,这与Apple公司每次推出一部手机名字都差别的计谋截然相反。

Samsung的电视广告主要存眷技能功效。该公司自诩性能超群,用户寓目视频时可享受影戏院一般的感觉。

与此同时,苹果着迷于30秒视频广告,而Samsung也紧随其后,采取了类似的计谋。Samsung最开始的营销活动还算不错,但人们对iPhone的需求正以空前的速率激增。

独角兽概念股网图注:iPhone的季度销量。

独角兽概念股网Galaxy S终极销量为2,500万台,就数据而言,这是一个较大的乐成。但该系列产物无法与其时的Apple冠军iPhone 3G相提并论。后者销量远超前者。

iPhone在智能手机领域中举足轻重。全世界都为Apple的统统疯狂。

翻倍营销预算

独角兽概念股网早期Galaxy S的广告基本上如出一辙,内容都是配资公司 手机规格。

Samsung经常吹捧其屏幕质量、新App以及智能手机的无上职位。然而其广告甚至都没有提及用户。Apple也是云云,该公司30秒的电视广告宛如好莱坞行动片的开场。

独角兽概念股网但人们依旧簇拥而至,有时甚至通宵列队,只为购置最新版的iPhone。

独角兽概念股网2011年,Samsung开始采取行动,翻倍营销预算。该公司预算终极增长至凌驾120亿美元,一举成为全球最大的广告客户。

Samsung市场部推出了全部类型的商业广告,好像向消费者抛出了统统,只为验证哪些广告真正行之有用。有些广告只存眷装备自己,有些在评论iPhone,另有的则专注于Galaxy用户。

同年,Samsung在智能手机销量上凌驾了Apple,占据了23%的市场份额,而Apple为14.6%。2011年,Samsung移动装备销量达30万台,累计销量到达16亿台,这是一个至关紧张的里程碑。

独角兽概念股网Samsung Galaxy S2系列手机依旧令消费者感到疑惑,该公司仍在用同一个名字公布差别版本的手机。但其团队正在积极探究未来十年中最有用的营销方式。

广告构想巧妙

独角兽概念股网Galaxy S3是首个真正意义上的iPhone挑战者。这款手机的销量达7,000万部,成为了有史以来第二脱销的安卓手机。Samsung正在将大量资金投入广告部门,其2012年的预算高达近40亿美元。而同期Apple的支出还不到10亿美元。

独角兽概念股网Samsung在广告中采取了奇特的新型叙事方式。美国的电视广告时长几分钟,而Apple的广告只有30秒。SamsungGalaxy的广告构想巧妙,剧情富厚,每个广告中都出现了英雄和反派,都见证了完满的了局。

- 英雄:Galaxy用户

- 反派:iPhone(并非用户)

- 问题:虚伪的声望、低劣的技能

- 计划:收购Samsung

- 失败:列队购置劣质产物

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Samsung改进了自己的广告,并开始大肆宣扬。虽然其电视广告从未明确提到iPhone,但全部人对此都心知肚明。

图注:人们在纽约列队等候购置新iPhone。

在Samsung公布的一则特别广告中,一群人正在列队等候购置新的装备,他们看起来很兴奋,不停评论自己对本年移动装备的全部期待。有人还计划帮其他人留个位子。

独角兽概念股网两个Galaxy用户颠末,他们的新手机全部人都赞叹不已。人们意识到,自己苦苦列队等候的产物早已过时。

独角兽概念股网Galaxy S4也通过同样的计谋乐成坐上了智能手机行业的宝座。Galaxy广告主角同样是路人和iPhone消费者:

Galaxy系列简朴又时髦。Samsung手机具有iPhone没有的功效,智慧的消费者都会选择Galaxy。

然而与此同时,Samsung履历了一系列制造灾难。该公司召回了数百万台产物,丧失达数十亿美元。

独角兽概念股网其中最引人注目的便是Galaxy Note 7及其电池爆炸事件。这款手机号称是顶尖产物,赢得了主顾的好评,但其电池突然爆炸却在国际市场上引起了轩然大波。

独角兽概念股网Galaxy Note 7是唯一被官方克制携带乘坐飞机的手机。其电池设计存在缺陷,容易闷燃、着火和爆炸。据报道,这款手机曾在飞机上起火,Samsung随后紧急召回了此系列装备。为了留住Note 7的忠实粉丝,该公司积极举行软件更新。

独角兽概念股网Samsung逐年增长营销预算。2017年,该公司凌驾P&G(宝洁),成为全球最大的广告商,广告支出达112亿美元。

独角兽概念股网十年后,新的竞争者华为出现了。华为依附令人难以置信的新摄像头技能和其在亚洲的人气,乐成在Apple之前抢尽了风头。

2019年,Samsung依然智能手机行业中的佼佼者,占据了智能手机市场20%的份额。华为则以17%的销量紧随其后,Apple位居第三,占全球智能手机使用量的14%。

2020年,随着Apple的iPhone 11、华为5G网络的推出,Samsung翻盖手机出现问题,三个公司在全球智能手机市场的职位大概会产生根天性变化。

综上所述

世界尽在你的掌心。已往十年,Samsung和Apple推出iPhone和Galaxy S系列,世界配合见证了手机革命。

独角兽概念股网Apple因发明整个智能手机种别而拥有更佳出发点,但Samsung却不失时机,迅速加入了智能手机海潮。虽然Samsung的Galaxy S系列从未像iPhone那样脱销,但该公司创造了多个后代产物,主导了全球20%的智能手机市场。

Apple虽然销量减少,但其产物利润率却高得惊人。Apple贩卖额显著,Samsung却拥有更多的客户,二者可谓不相上下。

在已往的十年中,Galaxy和iPhone就像是米开朗基罗和达芬奇,两者同为天才竞争者,让世界在自己的期间运转。

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